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52TOYS打造“真国潮”,收藏玩具还能这么玩

日期:2022年05月14日

       “国潮”正在席卷消费赛道, 无论是潮流服饰品牌李宁, 还是以餐饮为中心的品牌文和友、茶颜悦色, 许多品牌都借着“国潮”之风再次起航。作为国内潮流与保藏玩具职业的头部企业,

52TOYS也一直在探究怎么运用好构思, 将我国文明融入保藏玩具之中。在开展的过程中, 52TOYS坚持移风易俗, 并运用多种方法延伸IP生命, 将传统文明与现代内容精妙结合起来, 碰撞出精彩的火花。根据优异的产品立异才能和IP运营才能, 52TOYS借“国潮”之风赋予保藏玩具新的形状和价值, 持续推出优质的文创产品。因此得到资本市场的认可, 近期取得4亿元融资, 是潮流与保藏玩具职业本年最高的一笔融资。01连推新品, 52TOYS加剧国潮布局关于国潮, 52TOYS创始人陈威以为:“‘国’指的是我国文明、我国品牌, ‘潮’便是潮流文明, 所以‘国潮’便是把我国传统的文明和现代文明相结合, 在我国品牌中注入文明内在, 这是我国今世年轻人感到民族自傲后掀起的一股风潮。”站在潮玩与保藏玩具赛道上, 52TOYS也一直在探究怎么运用好构思, 将我国文明融入保藏玩具之中。以52TOYS新推出的《点绛唇·佩佩》系列为例, 其构思出自李清照的词牌《点绛唇·蹴罢秋千》, 描绘的是一个天真烂漫, 不谙世事, 却又拘谨婉转的少女形象。而52TOYS用一种现代化的审美, 生动活泼的重现了这一形象, 并在这个形象基础上结合多层传统文明持续深挖, 延伸出了“雪灵”、“飞仙”、“舞狮”、“霓裳”等更多的形状。
       (图为:《点绛唇·佩佩系列》)事实上, 从2018年开端, 52TOYS就拓荒了以“逾越传统、活化前史、传承文明”为理念的“超活化”产品线, 根据唐朝仕女、三星堆等我国文明中的元素和形象, 将前史文明和现代文明进行构思交融, 运用到盲盒、手办等产品形式上。本年, 52TOYS在“超活化”的基础上, 持续延伸其生命线, 推出了《超活化仕女日常办公室的故事》《超活化系列之光彩照人》《马踏肥燕》等新的产品系列。(图为《超活化仕女日常办公室的故事》产品图)“假如唐代仕女日子在现代会是怎样的?”根据这个问题, 52TOYS创造性的推出了《超活化仕女日常办公室的故事》系列, 将唐朝仕女幻想为今世打工人, 选取她们在工作中有代表性的状况进行出现。将我国传统文明IP与当下最盛行的盲盒相结合, 这取得了许多顾客的喜爱。“52TOYS地点的潮流与保藏玩具职业, 自身就归于一个需求“创造性”的职业, 天然与国潮有很好的符合点。”陈威说。在往后,

52TOYS还将持续大力推出更多具有国潮元素的保藏玩具。02构思加持, 打造真实的国潮IP和产品在国潮盛行的当下, 许多品牌都打出了“国潮”的标签。但做国潮玩具却并不是一件简单的工作。“我以为将我国文明与产品的随意拼贴结合的, 都不是真实的国潮。”陈威表明, 他以为真实的国潮是富含构思的, 需求用奇妙的规划将我国文明天然的与产品结合在一起, 并经过不断晋级赋予其生命力, 是需求具有“创造性”的。
       而52TOYS的产品之所以能真实称为“国潮”, 也是由于满足有创造性。
       比方《点绛唇·佩佩》将古色古香的少女与今世人爱养宠物的特征相结合, 给每个形象都配了相应的宠物;《超活化仕女日常办公室的故事》将唐朝仕女幻想为今世打工人, 选取她们在工作中有代表性的状况进行出现;《马踏肥燕》是以东汉文物“马踏飞燕”为原型进行现代化的风趣创造, 将它变成一个胖胖的萌萌的形象。(图为《马踏肥燕》)当传统文明与现代审美、潮流日子等多种要素结合起来, 仕女、文物等形象不再仅仅逗留于传统美术、诗词中的刻板形象, 而是与今世人休戚相关, 也更简单与人发生情感的链接, 它们也才可以成为真实感动顾客的“国潮”保藏玩具。而这也是52TOYS从头到尾都在探究的出题。在构思之外, 52TOYS还运用多种方法运营这些文创IP, 扩大其势能, 延伸它们的生命。本年8月, 52TOYS宽窄匠造所品牌店开端试营业。该品牌店坐落成都著名景点宽窄巷子, 店肆选取品牌最新原创IP——《PandaRoll》熊猫滚滚作为主视觉元素, 在赋有现代艺术气味的全体视觉系统中, 融入当地文明中具有代表性的麻将、火锅等元素, 出现出共同的视觉效果。(图为52TOYS宽窄匠造所品牌店)不仅如此, 最近52TOYS还将“超活化系列”中的唐朝仕女IP与广州永庆坊、西安大唐不夜城这类具有悠长前史、深沉文明的文旅景点进行联动。
       在未来, 52TOYS将寻求与更多文旅景点、博物馆等进行协作,

让在地文明与承载着我国传统文明的产品之间引发共振, 风趣、有品的产品推翻了群众此前对文旅产品规划欠安的刻板形象, 激起景区游客对产品的爱好, 拓展产品的用户群。此外, 经过这样的协作, 也可以让游客对超活化仕女IP等有更深入的了解, 然后引发游客对IP和产品背面的我国文明发生爱好, 以此延伸IP和产品的生命力。
       

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